В последнее время в некоторых кругах обсуждается вопрос о том, должен ли Тим Кук оставаться на посту генерального директора Apple. Критики утверждают, что компания потеряла инновационность, а ее продукты больше не вызывают такого же восхищения, как при Стиве Джобсе.
Как Тим Кук изменил Apple с момента ухода Стива Джобса?
Тим Кук часто подвергается критике за то, что он... не Стив Джобс (как бы смешно это не звучало)! Однако именно благодаря его уникальному подходу Apple достигла новых высот и стала первой компанией в мире, которую оценили в три триллиона долларов. Разбираем феномен топ-менеджера.
Тим Кук и Стив Джобс
Тим Кук стал гендиректором Apple в 2011 году, и с тех пор компания сделала много смелых шагов.
Однако реальность такова: Тим Кук не находится под угрозой увольнения, и сравнения с Джобсом не только бесполезны, но и несправедливы.
Apple сегодня — это другая компания, работающая в иных условиях. При Джобсе она была агрессивным новатором, бросающим вызов статус-кво. При Куке Apple превратилась в устойчивого гиганта, который фокусируется на стабильности, экосистеме и долгосрочном росте.
Оба подхода имеют право на существование, и успехи Кука говорят сами за себя: рыночная капитализация Apple превысила 3 трлн долларов, а компания продолжает генерировать рекордные доходы.
Разные эпохи, разные стратегии
Стив Джобс был харизматичным лидером, который мог вдохновлять команды на создание революционных продуктов вроде iPhone и MacBook Air. Но его стиль управления был импульсивным, а решения — не всегда рациональными с точки зрения бизнеса.
Тим Кук, напротив, — прагматик. Он укрепил цепочки поставок, расширил сервисный бизнес (Apple Music, TV+, iCloud) и сделал компанию менее зависимой от продаж iPhone.
Критики часто упускают из виду, что Apple под руководством Кука продолжает инвестировать в инновации. AR/VR-очки Vision Pro, собственные процессоры Apple Silicon, развитие искусственного интеллекта — всё это требует времени. Да, прорывов уровня iPhone пока не случилось, но это не значит, что их не будет.
Почему совет директоров доволен Куком
Совет директоров Apple оценивает успех компании не по количеству «вау-эффектов», а по финансовым показателям и долгосрочной стратегии. За последние пять лет акции Apple выросли более чем в 2,5 раза, а дивиденды сделали ее одной из самых привлекательных компаний для инвесторов.
Кроме того, Кук успешно справляется с регуляторными вызовами, антимонопольными исками и геополитической напряженностью. Его спокойный, дипломатичный стиль руководства — именно то, что нужно Apple в текущей ситуации.
Тим Кук не Стив Джобс, и не должен им быть. Он построил Apple, которая доминирует не только за счет продуктов, но и за счет экосистемы, сервисов и финансовой устойчивости.
Пока компания продолжает расти, а инновации — пусть и не такие зрелищные — остаются частью ее ДНК, разговоры об увольнении Кука лишены оснований.
И нет, Стив Джобс не «переворачивается в гробу» — он, скорее всего, гордился бы тем, как его преемник сохранил и приумножил наследие Apple.