Представьте на минуту, что вы — Тимоти Дональд Кук. Каждое утро вы просыпаетесь с осознанием, что вам предстоит управлять компанией, которую сравнивают с государством, а ваши решения разбирают на молекулы миллионы фанатов и хейтеров. И все это — в тени призрака Стива Джобса, который где-то там, в цифровом раю, вероятно, дорабатывает дизайн облаков.
Миссия выполнена? Что оставит после себя Тим Кук и сможет ли Apple пережить его уход
Совсем скоро миру представят iPhone 17 — детища Apple, созданные под шефством главного исполнительного директора Тима Кука. 17-е, 18-е, 19-е... А что станет с компанией, когда топ-менеджер покинет свой пост? Разбираемся, выдержит ли Купертино уход Кука.
Global Look Press
Если Джобс был бунтарем-художником, то Кук — гениальный логист. Он не столько создавал продукты, сколько отточил машину их доставки в руки потребителей. Именно при Куке Apple стала не просто производителем гаджетов, а создателем вселенной, из которой не хочется (и не очень-то получается) уйти.
Купите iPhone — захотите AirPods. Купите AirPods — захотите Apple Watch. Купите Watch — MacBook уже подмигивает вам с полки. А все это связано подпиской на сервисы, которые стали золотой жилой Apple. При Куке доход от услуг (App Store, Music, iCloud) вырос в разы. Он превратил Apple в этакого цифрового Годзиллу, который не ломает города, а тихо подписывает жителей на ежемесячную аренду зонтика.
Критика: где новые «вау»?
Но не все так радужно. Критики обвиняют Кука в том, что Apple перестала удивлять. Последние годы анонсы новых iPhone напоминают сериал «День сурка»: немного быстрее процессор, камеры еще больше (их уже столько, что задняя панель смартфона напоминает панель управления Boeing).
Культовые продукты? Ну, AirPods определенно изменили мир, добавив в него миллионы людей, которые похожи на разговаривающих с самими собой киборгов. Apple Watch стали хитом, но... это все же не iPhone. А Project Titan — автомобиль, на который возлагали огромные надежды, — тихо скончался, не успев родиться.
Шутка в том, что, возможно, Тим просто тайно работает над iCar уже 10 лет, но никак не может договориться с Siri о дизайне руля.
Сможет ли Apple пережить уход Кука?
Вот главный вопрос. Apple — это не стартап, это гигантский лайнер с сотнями тысяч сотрудников и выверенными процессами. Кук построил систему, которая должна быть устойчивой к уходу любого лидера, включая его самого.
Но риски есть:
- Кто следующий? Среди потенциальных преемников нет фигуры масштаба Джобса или даже Кука. Возможно, следующий CEO будет не единоличным лидером, а «командным игроком».
- Китай и регуляторы. Кук — мастер дипломатии. Он умудрялся лавировать между интересами США и Китая, несмотря на растущую напряженность. Его преемнику придется нелегко.
- ИИ-гонка. Apple традиционно не первая в новых технологиях, но заходит на рынок и забирает все. С ИИ пока не все ясно — компания действует осторожно, но может опоздать.
И снова ирония в том, что главным наследием Кука может стать... возможность спокойно уйти на пенсию. Он построил компанию, которая больше не зависит от харизмы одного лидера.
Вывод: миссия выполнена, но игра продолжается
Тим Кук не стал вторым Джобсом. Он стал первым (и пока единственным) Тимом Куком — прагматиком, который превратил Apple в финансовую империю, не растеряв ее дух полностью.
Оставит ли он после себя культовые продукты? Нет. Но он оставит нечто более важное — работающую машину, которая печатает деньги и умеет адаптироваться.
Сможет ли Apple пережить его уход? Скорее да, чем нет. Но скучно не будет. И Тим Кук точно войдет в историю. Если, конечно, его преемник не решит переименовать компанию в Pear и не объявит все наследие Кука «устаревшим интерфейсом».