Когда Apple рассылает приглашения на мероприятие, мир замирает в ожидании: что покажут? Новый iPhone? Обновленный MacBook? Но на этот раз интрига совсем иного рода.
Не ждите многого от презентации Apple 4 марта: вот почему
Впервые за долгие годы Apple проведет мероприятие за пределами США — и не в одном, а в трех городах одновременно. Но главная загадка не в географии, а в полном отсутствии анонса онлайн-трансляции. Что ждет инфлюэнсеров? Разбираемся в материале.
GettyImages
Компания объявила о событии 4 марта, которое пройдет одновременно в Нью-Йорке, Лондоне и Шанхае. И, что самое странное, в приглашении нет ни слова о прямой трансляции. Что-то слишком много странностей...
Что изменилось?
Теперь Apple внезапно решает провести мероприятие сразу в трех часовых поясах, но без глобальной трансляции. Это пахнет не привычным шоу с Куком на сцене, а чем-то иным. Похоже, мы имеем дело с мероприятием для создателей контента и инфлюенсеров, а не для широкой публики.
За последний год Apple активизировала работу с «властителями дум»: были «Университеты Apple» в марте 2025, встречи в Колорадо, ивенты по случаю запуска Apple Creator Studio. Это все были очные встречи без трансляций, направленные на то, чтобы «правильно» донести идеи до лидеров мнений.
Так что же покажут 4 марта?
Логотип приглашения — абстрактный, со стеклянными слоями и отражениями — намекает на что угодно: от нового iPhone 17e (стеклянный задник?) до цветного бюджетного MacBook на чипе от iPhone (помните слухи о ярких расцветках?). Но полное отсутствие анонса трансляции говорит, что это, скорее всего, не классический «киношный» запуск.
Самый вероятный сценарий:
- Apple выпускает предварительно записанный ролик с анонсами (как это часто бывает с обновлениями через пресс-релизы);
- Одновременно в трех городах мира журналисты и блогеры получают доступ к новым устройствам.
Зачем это нужно?
Такой подход убивает двух зайцев: не нужно везти сотни журналистов в Купертино (дорого и долго), но при этом контент создается локально, в разных регионах, с учетом местной аудитории. Это эффективный маркетинг, особенно для устройств, ориентированных на творческих людей и создателей.
Будет ли сенсация?
4 марта мы почти наверняка увидим новое железо. Будет ли это iPhone 17e, бюджетный MacBook в цветах радуги или что-то еще — пока секрет. Но сам формат мероприятия говорит о том, что Apple продолжает искать новые способы коммуникации.
Эпоха, когда весь мир замирал перед экранами в ожидании Тима Кука в джинсах и водолазке, возможно, уступает место более гибкой, децентрализованной стратегии. Но аналитики сходятся во мнении, что текущий план Apple в отношении внешних мероприятий не связан с фактическими запусками продуктов. Он направлен на то, чтобы просто привлечь внимание инфлюэнсеров, а не запустить легендарные новинки.
Так или иначе, следим за новостями 4 марта. И не ждите прямого эфира — его, скорее всего, не будет. Зато будет много постов в соцсетях от счастливчиков, которые подержат новинки в руках.