Что такое Yandex Pay, зачем он нужен, и какие у него шансы на фоне конкурентов от Apple и Google
Рынок электронных платежей постепенно пресыщается из-за увеличения количества платежных систем. Однако высокая конкуренция должна положительно сказаться на пользователях, ведь каждый игрок рынка будет бороться за пользователей, предлагая им привлекательные условия
В прошлом году «Яндекс» разделила свои активы со Сбербанком. К банку полностью отошел финансовый сервис «Яндекс.Деньги», который после получил ребрендинг. А сама «Яндекс» стала единственным владельцем торговой площадки «Яндекс.Маркет». После этого оставшаяся без финансового сервиса компания «Яндекс» решила не мелочиться и запустила сразу платежную систему Yandex Pay.
Судя по всему, Yandex Pay станет аналогом таких гигантов, как Apple Pay, Google Pay и Samsung Pay. Как заявляет «Яндекс», пока что система работает только в вебе, однако вскоре она станет доступна в мобильных приложениях.
Главной особенностью Yandex Pay является поддержка не только карт Mastercard и Visa, но и «Мир». Например, Apple Pay начнет поддерживать карты «Мир» только в апреле, а о будущей поддержке системой Google Pay пока ничего неизвестно.
Определенно Yandex Pay станет полезной функцией для пользователей экосистемы «Яндекса», которые часто совершают онлайн-покупки. Уже сейчас пользователям не придется постоянно вводить данные карт во время транзакций, поскольку все данные будут подтягиваться из личного аккаунта «Яндекса». Компания обещает высокую безопасность, поскольку пользователям не придется оставлять данные своих карт на разных сайтах, что убережет их от утечки информации. В самом «Яндексе» данные хранятся в зашифрованном виде.
Онлайн-магазины и любые другие сайты смогут привязать на свои страницы кнопку Yandex Pay, что позволит пользователям оплачивать покупки по нажатию одной кнопки. Уже сейчас эта кнопка появилась в интернет-магазинах Lamoda и Brandshop.
Пока неизвестно, как «Яндекс» собирается переманивать к себе клиентов других платежных систем, которые, например, подвязаны на экосистему Google. Также неизвестно, как сервис будет развиваться в дальнейшем, и станет ли он отдельным приложением для смартфонов, чтобы им можно было расплачиваться в магазинах с помощью чипов NFC.
Наверняка переманить к себе пользователей Apple Pay будет достаточно сложно, поскольку платежная система компании из Купертино очень глубоко интегрирована во все продукты Apple.
Кроме того, в конце прошлого года стало известно, что Google планирует провести серьезные изменения в Google Pay, превратив ее из обычной платежной системы в финансовый сервис, в котором компания собирается дать возможность банкам использовать программу Google Pay в качестве основного банковского приложения. То есть при идеальном раскладе владельцам множества карт разных банков не придется переключаться между приложениями, а полностью управлять всеми картами через Google Pay. Поэтому после перезапуска Google Pay с американским конкурентом будет сложно бороться не только «Яндексу», но и остальным компаниям.
На данный момент функционал Yandex Pay достаточно скуден, ведь работает он только в вебе. Поэтому остается дождаться, какие функции «Яндекс» добавит в систему.
Стоит отметить, что на российском рынке в последнее время происходит настоящий бум платежных систем. Свое решение SberPay запустил Сбер, также свою систему планирует запустить и банк «Тинькофф». Такое обилие повышает конкуренцию на рынке и дает пользователю выбор, какой именно системой пользоваться. А так как конкуренция является двигателем прогресса, то можно ожидать, что компании будут бороться за пользователей, предлагая им выгодные условия пользования.