Google внедрил в поисковую выдачу ИИ-генерируемые ответы, которые называются AI Overviews. Теперь пользователи видят их первыми, еще до традиционных синих ссылок. Эта функция кардинально меняет поведение пользователей интернета.
Как Google парализует интернет: ИИ-ответы сокращают клики на сайтах 50%
Исследователи Pew Research Center проанализировали поведение 900 американских пользователей Google и обнаружили драматическое падение кликов по ссылкам после внедрения ИИ-ответов в поисковой выдаче.
Подарок от Google? Unsplash
Google уже контролирует около 90% мирового поискового трафика — это гигантская воронка, через которую проходит большая часть интернет-активности. И теперь компания устанавливают еще один фильтр внутри этой воронки — AI Overviews, который делает горлышко еще уже, число переходов падает, и сайты, живущие за счет кликов начинают разоряться. Причем сама компания Google только выигрывает, потому что пользователи все дольше остаются на поисковом сайте.
Исследование Pew Research Center показало тревожные результаты. Ученые отследили активность 900 американских пользователей и обнаружили, что после появления ИИ-ответов пользователи стали в два раза реже переходить по ссылкам на другие сайты. В 26% случаев пользователи вообще никуда не переходят, получив ответ от искусственного интеллекта.
Последствия могут быть тяжелыми для веб-экосистемы. Большинство сайтов зарабатывают на рекламе и полностью зависят от трафика с Google. Лили Рей, вице-президент по SEO-стратегии агентства Amsive, сообщает о падении доходов на 20-40% у многих сайтов. Это разрушает мотивацию создавать качественный контент.
Эксперты говорят, что логика проста. Когда ИИ дает вам ответ, зачем нажимать на ссылку? Если все будет именно так, у вашего любимого сайта могут возникнуть проблемы.
Что говорит Google, и что ему отвечают эксперты
Google отрицает проблему, называя исследование Pew Research Center некорректным, хотя этот центр имеет очень солидную репутацию и провел тысячи исследований. Представители компании утверждают, что агрегированный веб-трафик не снижается, а AI Overviews создают новые возможности для обнаружения сайтов. Компания подчеркивает, что клики из ИИ-ответов более качественные.
Однако десятки независимых исследований подтверждают падение трафика на 30-70%. Эксперты видят в этом угрозу самой природе интернета. Лили Рей считает, что Google присваивает результаты чужого труда, лишая создателей контента заслуженных кликов.
Выбора нет.
Более того Google запустил режим AI Mode, который полностью исключает традиционные результаты поиска. Если тенденция сохранится, интернет может кардинально измениться. Вместо разнообразия источников пользователи получат единственный ИИ-ответ, что ограничит их выбор.
Возможно, это плата за удобство — меньше кликов, меньше выбора, но быстрее результат. Однако если сайты начнут закрываться из-за потери трафика, сократится само производство и разнообразие интернет-контента, а это уже опасно для всего человечества.