Еще 6 мая 2025 года на странице Лил Микела — виртуальной ИИ-модели с пятью миллионами подписчиков в соцсетях — появился ролик, где она жалуется на частые носовые кровотечения.
Случай: ИИ-блогер «заболел» лейкемией, а люди поверили в это
Виртуальная инфлюенсерша Лил Микела (Lil Miquela) оказалась в центре скандала после того, как «сообщила» о диагнозе лейкемии — в рамках рекламной кампании благотворительной организации NMDP.
lilmiquela
Проект, задуманный как кампания по привлечению доноров костного мозга, вызвал волну возмущения. Подписчики обвинили создателей ИИ-блогера Лил Микела (Lil Miquela) в эксплуатации темы тяжелых заболеваний ради маркетинга.
Саму же искусственную инфлюенсершу, за которой стоит компания Dapper Labs, уличили в неэтичной постановке: ее «болезнь» оказалась частью сценария.
ИИ-блогер Лил Микела вызвала скандал из-за «болезни»
- Через три недели «девушка» вернулась с видео, в котором, сидя на больничном кресле, объявила: «Врачи диагностировали у меня лейкемию».
Публикация сопровождалась пометкой о партнерстве с NMDP — американской некоммерческой организацией, занимающейся регистрацией доноров стволовых клеток.
Внизу поста мелким шрифтом значилось, что персонаж не человек, а симптомы «драматизированы для отражения опыта настоящих пациентов». Однако для аудитории это не стало оправданием.
Комментаторы назвали кампанию «отвратительной» и «неуважительной к тем, кто действительно борется с раком».
В ответ организация NMDP заявила, что сотрудничество с цифровым персонажем позволило донести информацию до молодой аудитории, не подвергая настоящих больных стрессу.
- По словам старшего вице-президента организации Эрики Дженсен, цель заключалась в том, чтобы «дать голос пациентам и вдохновить новых доноров на спасение жизней».
Тем не менее критика не утихает. Многие пользователи отметили, что создатели могли просто объяснить цель кампании без имитации болезни. В течение июня 2025 года Лил Микела продолжила публиковать видео о «лечении», включая смонтированную «встречу» с врачом и совместный ролик с Джоджо Сивой, которая заявила, что присоединилась к донорскому реестру после этой истории.
Последний пост в соцсетях Лил Микелы, опубликованный 27 июня 2025 года, завершил «сюжетную линию» — в нем показали реальных пациентов с лейкемией и призвали зрителей стать донорами.
Несмотря на намерение повысить осведомленность, кампания вызвала вопросы о границах этики в эпоху ИИ-блогеров, когда сочувствие чаще превращается в инструмент продвижения.