Когда компания Robinhood запускала комиссионно-бесплатную торговлю в 2015 году, платформа воспринималась как альтернатива традиционным брокерам. Теперь же, по словам CEO Влада Тенева, происходит культурный разворот: молодые пользователи открывают пенсионные счета в 19 лет и тянутся к брендам, олицетворявшим стабильность. А вот зрелые инвесторы приходят на платформу Robinhood за инновациями.
Эксперт: зумеры предпочитают «старую школу» финансов
Поколение Z внезапно возвращает моду на «старую школу» финансов, тогда как инвесторы постарше все активнее ищут новые и технологичные решения. Об этом рассказал CEO компании Robinhood Влад Тенев.
Unsplash
Влад Тенев — CEO Robinhood /
Почему зумеры выбирают старую школу финансов
Влад Тенев объясняет новый тренд широким всплеском ностальгии.
Поколение Z снова покупает винил, кассеты и даже спрашивает у родителей кассетные плееры. То же происходит и в финансах: консервативные инструменты стали для молодежи символом контроля и устойчивости, чего так не хватало в посткризисной экономике. По словам CEO, «большие старые компании снова становятся крутыми».
Именно это ведет к тому, что молодые клиенты массово открывают пенсионные счета — раньше, чем любые предыдущие поколения.
Если миллениалы долго откладывали долгосрочные вложения, зумеры стремятся к финансовой определенности как можно раньше.
Парадоксально, но на другом полюсе находятся инвесторы старшего возраста.
Они приходят на платформу Robinhood не за стабильностью, а за ощущением новизны — удобным интерфейсом, инновационными продуктами, возможностью работать с криптоактивами и тем самым «подключаться к новому».
- Тенев отмечает: это разрушает привычное распределение ролей на рынке, где каждая платформа привязывалась к определенному поколению.
Теперь компания старается не повторить путь E-Trade, который стал символом Gen X, или Schwab с аудиторией пенсионного возраста. Robinhood, по словам Тенева, хочет одновременно удерживать молодежь и привлекать более зрелых инвесторов, не становясь приложением только одной эпохи.
- Эта попытка выйти за пределы поколения становится стратегическим вызовом.
- С одной стороны, нужно сохранять имидж технологичного брокера, с другой — укреплять доверие тех, кто привык к стабильности традиционных игроков.
- Именно в этом, по мнению Тенева, и заключается новая конкуренция — не между продуктами, а между культурными кодами разных поколений.