«Белый» цвет 2026 года Cloud Dancer описывают языком ЗОЖ-брендов: «спокойствие», «ясность», «визуальный выдох». Однако многие отмечают, что проблема в другом: белый не исчезал и не возвращался, а значит, его сложно выдавать за тренд.
Цвет 2026 года от Pantone: почему критикуют белый Cloud Dancer?
Pantone назвал Cloud Dancer «цветом 2026 года», но в интерьерах белый уже воспринимают как пережиток стерильного минимализма 2010-х годов. Эксперты пишут: чем громче его продают как «новое начало», тем очевиднее разрыв между маркетингом и тем, как люди реально хотят жить у себя дома.
medium.com
Это скорее безопасный фон, удобный для упаковки и рекламы, чем точный культурный прогноз.
Почему критикуют цвет Pantone-2026 Cloud Dancer
Pantone продолжает привычный сценарий: когда мир кажется нервным, цвет года подают как терапевтический жест — «перезагрузка», «обновление», «тихий оптимизм».
Правда: критики пишут, что здесь больше стратегии бренда, чем прозорливости.
- Мягкий белый легко лицензировать, он «чисто» выглядит в продуктовой съемке и подходит почти любому товару. Cloud Dancer оказывается не про смелое направление, а про нейтральность, замаскированную под смысл.
Критики продолжают: все опирается на «температуру» интерьерного рынка. Белые стены и «all-white» эстетика, по этой логике, не становятся будущим, а, наоборот, активно закрашиваются. Причина описана просто: то, что красиво смотрится в ленте, в жизни дает холод и пустоту — «the dental office effect».
- Дизайнер Ши МакГи говорит об этом прямо: «Мы накладываем более теплые нейтральные оттенки, потому что ярко-белые цвета могут не подойти».
- В качестве аргумента приводится поворот крупных лакокрасочных прогнозов к теплым тонам, фактуре и «сложным» нейтралам: кремовым, бежевым, таупу, «грязным» оттенкам с глубиной.
- Вокруг этого меняется и материальная мода: лаймвош, штукатурки, необработанное дерево, камень, ремесленная плитка.
- На теплом фоне они «живут», на белом — «вымываются».
Еще один эксперт, Афина Кальдероне, утверждает то же самое: «Комнаты нуждаются в глубине и текстуре. Чистый белый этого не даст».
Что цвет года говорит об обществе
На уровне поведения аудитории некоторые эксперты описывают маятник.
- Люди, уставшие от серо-белого десятилетия, хотят характера и тепла.
- Возникает повторяющаяся реплика клиентов: «не могу больше смотреть на белые стены».
- В этом же ряду — возврат темных кухонь, насыщенных спален, «драгоценных» столовых и смелых маленьких пространств вроде санузлов, где цвет снова становится заявлением, а не фоном.
Отдельная линия — почему выбор Pantone все равно рационален.
Оттенок Cloud Dancer рассчитан не на дизайнеров интерьера, а на производителей, маркетинг и глобальные бренды, которым нужен универсальный «чистый» носитель.
- Эмбер Льюис кратко резюмирует потребительский сдвиг: «Мои клиенты сейчас хотят тепла. Белый цвет им просто кажется холодным».
В итоге белый работает как коммерчески удобный стандарт, но выдается за «визионерство».
Финальный вывод многих критиков жесткий: проблема не в том, что белый «плохой». Проблема в том, что он не может быть «цветом перемен», потому что он и есть база — цвет аренды, девелоперского ремонта, флипа 2016 года, «минимализма, который начал напоминать шоурум».
- Бобби Берк описывает это с точки зрения усталости от бесплодия: «Людям надоело все белое. Им нужны дома, в которых чувствуется, что они живут».
Так, Cloud Dancer выглядит не как прогноз, а как осторожный компромисс — «затычка», которую удобно продавать, но трудно назвать историей про будущее.