Алгоритмы поощряют количество, а не качество, а ИИ идеально подходит для масштабного производства кликабельного контента. В результате ленты соцсетей и сайты наполняются синтетическими текстами и видео — от безобидных абсурдных роликов до убедительно выглядящей дезинформации.
Станем ли мы зомби из-за ИИ? Вот как ИИ может изменить нашу жизнь в интернете
Интернет стремительно меняется под давлением ИИ: боты создают контент для ботов, поисковики отвечают сами, а доверие к информации размывается. Эксперты предупреждают — речь идет не о «мертвой сети», а о куда более тревожном сценарии.
wombatzaa/Getty Images
Искусственный интеллект уже давно вышел за рамки голосовых помощников. Генеративные модели переписывают правила игры в интернете. Они производят тексты, изображения и видео, формируют поисковые ответы и все чаще становятся посредниками между человеком и сетью.
Это усиливает эффект так называемого AI slop — дешевого, массового и низкокачественного контента, который заполняет цифровое пространство.
Как ИИ меняет интернет: от помоев к «зомби-сети»
Западные эксперты отмечают: рост «ИИ-помоев» напрямую связан с экономикой внимания.
- Важно: по данным SEO-исследований, объем ИИ-статей уже превысил количество текстов, написанных людьми.
- Это создает двойную проблему: с одной стороны, падает доверие к информации, с другой — живые авторы и редакции вытесняются машинами.
- Некоторые литературные журналы и онлайн-энциклопедии уже вынуждены приостанавливать приём материалов из-за потока ИИ-текстов, перегружающего системы модерации.
На этом фоне меняется и сам способ пользования интернетом. Поиск все чаще заменяется ИИ-сводками, а персональные агенты берут на себя выбор маршрутов, покупок и источников информации. Интернет постепенно превращается из пространства для людей в инфраструктуру для взаимодействия машин.
Это грозит падением трафика на независимые сайты, разрушением рекламной модели медиа и ростом платных «закрытых» экосистем.
Этические риски не менее серьезны.
ИИ-контент может быть намеренно использован для манипуляций — даже если его искусственное происхождение очевидно. Яркие, эмоциональные образы притягивают внимание и работают эффективнее фактов.
- Возникает «усталость от подлинности»: пользователи все чаще сомневаются во всем, включая качественную журналистику.
При этом эксперты подчеркивают, что исход не предопределен. Возможен обратный тренд — рост ценности проверенного, человеческого контента с прозрачным происхождением.
Все будет зависеть от реакции аудитории, регуляторов и самих платформ. Как отмечают исследователи, речь идет не о «призрачном интернете», а о «зомби-апокалипсисе» — среде, внешне живой, но все меньше связанной с реальностью.