В январе 2026 года запросы и ролики про «вайбы 2016» резко набрали обороты: люди выкладывают старые фото, собирают плейлисты, повторяют эстетику середины 2010-х. Эксперты предлагают смотреть на это не как на моду на фильтры, а как на реакцию на новую экономику платформ.
Почему в 2026 году зумеры ностальгируют по 2016 году — и при чем тут экономика
В соцсетях завирусился тренд «вайбы 2016 года» — фото десятилетней давности, плейлисты, мемы и фильтры «как раньше». Но за этой ностальгией все чаще читается не мода на ретро, а раздражение: нынешняя экономика и интернет стали дороже, жестче и менее «человечными».
The Indian Express
Новая экономика платформ — более дорогая, более корпоративная и менее «человеческая» на ощупь.
Почему Gen Z ностальгирует по 2016 году
В соцсетях память по 2016 году оформилась в отдельный визуальный язык: POV-нарезки, хиты середины десятилетия, мягкие фильтры, которые превращают настоящее в воспоминание.
По данным отраслевого журналиста Кейси Льюиса (After School), только в начале января 2026 года поиск по слову «2016» в TikTok вырос более чем на 450%, а число роликов, которые романтизируют год, превысило 1,6 млн.
Параллельно Google Trends фиксировал пик интереса, а в «почему все...» в топе оказались формулировки про «постят фотки из 2016-го» и «говорят про 2016-й».
Дешевле и проще
Одна из ключевых мыслей — экономика повседневности изменилась.
- В 2016 году миллениалы застали период, когда многие сервисы фактически работали в минус ради захвата рынка, делая городскую жизнь дешевле и проще.
- Позже это назвали «миллениальской субсидией образа жизни»: дешевые поездки, недорогая доставка, подписки, которые выглядели почти подарком.
- Зумеры пришли уже после этого: для них двузначные комиссии в доставке — норма, а не неприятное нововведение.
Поэтому 2016 год превращается в символ «доступной современности», где технологии уже были, но входной билет стоил заметно меньше.
Когда интернет был веселее
Есть и культурный слой.
Интернет середины 2010-х вспоминают как более «монокультурный»: мемы и тренды легко проходили через разные аудитории, а не жили в отдельных пузырях алгоритмических лент. В этом же ряду — Pokémon Go как редкий пример приложения, которое буквально вытаскивало людей на улицу.
- Сегодняшняя версия сети, по описанию авторов, стала более фрагментированной и более профессионализированной: меньше ощущения общего пространства, больше конкуренции за внимание.
Работа, технологии и будущее
Дальше — разворот отношения к большим техкомпаниям.
Из «ботаников, которые улучшают мир», большие компании постепенно стали восприниматься как структуры, которые извлекают выгоду из данных и привычек.
- На этом фоне даже новый технологический цикл после запуска ChatGPT в 2022 году встречают более настороженно: если раньше технологии ассоциировались с возможностями, то теперь — с риском.
Еще один нерв — рынок труда.
Задачи, которые раньше были входом в профессию (ресерч, синтез, координация, джуниорская разработка), все чаще автоматизируются.
- В таком мире «вайбы 2016» становится не просто романтизацией школьных фото, а способом проговорить дисбаланс: платформы унаследовали все, а бонусы «раннего интернета» — нет.
Важно и другое: многие, кто действительно жил взрослой жизнью в 2016 году, помнят, что год был тревожным — просто в сегодняшней оптике он кажется «последним простым».
- Ностальгия сглаживает жесткие углы, но у нее есть функция.
- Это не столько желание вернуть конкретные джинсы или музыку, сколько попытка представить интернет и городскую жизнь менее дорогими и менее токсичными.
- Если тренд и говорит о чем-то прямо, то о запросе на новое «органическое» пространство — там, где сеть стала слишком корпоративной, а контент слишком быстро превращается в поток одноразового шума.