На это работает и волна brain rot-контента — мемов и сюрреалистичных ИИ-видео, которыми «хронически онлайн» аудитория разряжает тревогу на фоне кризисов и неопределённости.
Что будет популярно в 2026 году? Узнайте мировые тренды и данные Pinterest
После 2025 года, когда люди одновременно устали от цифрового шума и подсели на него еще сильнее, 2026 год выглядит как год контрастов: «туповатый» юмор и жажда авторства, цифровой детокс как новая роскошь, фан-культуры вместо «обычного» потребления. Параллельно Pinterest показывает: в трендах будут и ледяные палитры, и готический гламур, и возвращение бумажных писем.
Unsplash
В прогнозе Люси Магуайр из Vogue ключевая мысль проста. Инновации ускоряются, культурный календарь переполнен, спортивные события станут глобальными триггерами внимания. Все это значит, что брендам придется заново учиться говорить с аудиторией. Но «говорить» уже недостаточно: люди ждут либо честной человеческой интонации, либо очень точного попадания в их цифровые привычки.
И все чаще выбирают второе — только при условии, что оно не выглядит дешевым трюком.
Главные тренды 2026 года
В 2026 году «несерьезность» становится макротрендом: больше абсурда, больше иронии, больше темного юмора и ностальгии по 2016 году.
- Так, бренды уже подхватили этот язык в TikTok и соцсетях в целом, но в новом году риск вырастет: тонкая грань между «мы понимаем контекст» и «мы цинично паразитируем на боли».
- Параллельно запускается обратное движение: усталость от ИИ превращается в спрос на видимую человеческую работу — на объяснимое происхождение вещей, ручные решения, «неровность» и ограниченные серии.
- Проще говоря, аудитория хочет знать, кто сделал продукт, зачем он существует и какие ценности в него вложены.
И аудитория не готова верить без доказательств.
Цифровой детокс как новая роскошь
В некоторых прогнозах рядом с «несерьезностью» стоит другая эмоция — «великая усталость»: выгорание, стресс, ощущение непрерывной нагрузки от новостей и бесконечной ленты.
Выходом становится медленное потребление внимания: тишина, отключение уведомлений, офлайн-опыт без необходимости всё снимать и публиковать.
- Это меняет и формат событий: вместо шумных активаций — более спокойные пространства, где людям разрешают скучать (а скука, как ни странно, возвращает к творчеству).
В люксе появляется даже идея «проектировать тишину» — когда отсутствие звука становится таким же сервисом, как дизайн или персонал.
От самоуправления телом — к «ритмичному здоровью»
Постковидный период научил многих измерять себя: сон, пульс, шаги, продуктивность.
Но дальше маятник идет в сторону более мягкой логики: не «выжать максимум», а подстроиться под естественные циклы — циркадные ритмы, гормональные изменения, колебания энергии.
- Этот поворот поддерживают и приложения, и рост контента о тренировках «по фазам». Для брендов это означает смену тона: вместо агрессивной мотивации — легализация отдыха, восстановления и вариативности.
Усталому человеку важнее не «стань лучшей версией себя», а «тебе можно остановиться».
Повседневный косплей и экономика принадлежности
На фоне неопределенности растет супефэндом: людям нужно сообщество и ощущение «своих».
Это проявляется в мерче, фан-ивентах, продуктовых коллаборациях с артистами, фильмами и сериалами. В прогнозах звучит важная деталь: мерч — уже не просто сувенир, а способ обозначить идентичность и место в субкультуре.
Бренды будут все активнее строить не кампании, а «миры» вокруг культурных объектов — с офлайн-точками, лимитированными коллекциями и сценариями участия.
Спорт как фабрика мгновенных трендов
Чемпионаты и большие турниры в 2026 году станут не только телевизионным событием, но и машиной коротких видео, реакций и нарезок «в моменте».
Фанатский комментарий — часто влиятельнее экспертного: эмоция быстрее, монтаж проще, алгоритм любит динамику.
Отсюда новая задача для брендов: говорить языком шеринга — коротко, подвижно, с акцентом на «живые» моменты и реакции аудитории.
От UGC к соавторству
Раньше брендам хватало user-generated content: «снимите нас — мы репостнем».
Но при удешевлении создания контента (в том числе из-за ИИ) рынок перенасыщается, а ценность смещается в сторону вкуса, отбора и авторства. Поэтому следующий шаг — ко-создание: аудитория не просто показывает продукт, а влияет на решения как куратор, советник, участник комьюнити.
Это сложнее, зато честнее: человек чувствует, что его вклад меняет результат, а не просто дает охваты.
Тренды 2026 по версии Pinterest Predicts
Отчет Pinterest Predicts опирается на поисковую активность и пытается поймать «завтра» раньше, чем оно станет массовым.
Cool Blue: ледяная эстетика
В 2026 году холодные оттенки синего выходят за рамки моды и становятся универсальным языком визуальной культуры — от макияжа до еды.
Поколения Z и миллениалы выбирают «субнулевую» эстетику как способ дистанцироваться от перегруженного и тревожного мира.
Это не про холодность, а про контроль, чистоту и ощущение ясности в визуальном шуме.
Afrohemian Decor: новый взгляд на этнику
Afrohemian — это отказ от стерильных интерьеров в пользу многослойности, фактур и культурной памяти. Африканские мотивы здесь не цитата, а основа: ткани адире, плетеные формы, ручная работа.
Тренд говорит о желании вернуть дому глубину и связь с происхождением вещей.
Vamp Romantic: готика после полуночи
Романтическая готика возвращается, но уже без театрального пафоса прошлого. Vamp Romantic — это сочетание тьмы и глянца, чувственности и уязвимости.
Эстетика Кармиллы, размытые тени и угольно-черные акценты отражают интерес к сложным, неоднозначным образам красоты.
Cabbage Crush: капуста как новый суперфуд
Самый простой овощ становится символом новой гастрономической рациональности. Капуста воспринимается не как «еда из прошлого», а как гибкая основа для современной кухни: от ферментации до стейков и коктейлей.
Тренд отражает сдвиг от экзотики к переосмыслению базовых продуктов.
Extra Celestial: межгалактический стиль
Космос в 2026 году — это не фантастика, а повседневная эстетика. Опалесцентные текстуры, голографические акценты и «инопланетный» макияж формируют образ будущего, где граница между земным и внеземным размыта.
Тренд говорит о стремлении выйти за пределы привычной визуальной логики.
Brooched: ренессанс мужских украшений
Броши перестают быть маркером прошлого и становятся инструментом самовыражения. Мужчины используют винтажные булавки, кристаллы и фамильные украшения как способ добавить образу историю и индивидуальность.
Это тренд о преемственности и осознанной декоративности.
Fun Haus: дом как цирковая арена
Минимализм уступает место управляемому хаосу и визуальной радости. Полоски, смелые формы и цирковые мотивы превращают интерьер в пространство игры.
Fun Haus — это реакция на усталость от «идеальных» домов и желание позволить себе иронию и кэмп.
Gimme Gummy: эстетика желе
Тактильность выходит на первый план: все, что можно сжать, растянуть или «почувствовать», становится желанным. Желейные текстуры в косметике, аксессуарах и дизайне создают новый сенсорный опыт.
Тренд отражает потребность в телесном контакте с вещами в цифровом мире.
Neo Deco: геометрия и блеск
Ар-деко возвращается в обновленной, более легкой форме. Хром, латунь и четкая геометрия вытесняют нейтральный минимализм.
Neo Deco — это стремление к визуальной структуре и уверенности через форму и материал.
Pen Pals: возрождение бумажных писем
Письмо становится медиа-объектом и жестом внимания. Красивые марки, сложные конверты и ручная канцелярия превращают переписку в ритуал.
Тренд отражает тоску по медленным, осмысленным формам общения.
Poetcore: стиль пишущего человека
Образ поэта — новый модный ориентир. Вещи выглядят так, будто у них есть биография: винтажные блейзеры, портфели, перьевые ручки.
Poetcore — это эстетика интеллектуальной уязвимости и романтизации процесса мышления.
Wilderkind: мягкая лесная магия
Природная эстетика становится деликатной и сказочной. Вместо агрессивных анималистичных мотивов — намеки на лес, насекомых и мифических существ.
Wilderkind отражает желание сблизиться с природой без экзотизации и грубых форм.