Создала косметическую индустрию: как Елена Рубинштейн придумала тушь в тюбике и сделала помаду доступной каждой девушке

Изобилию косметики на полках магазинов сегодня мы обязаны предпринимательнице Елене Рубинштейн. Именно она подарила женщинам всего мира крема и тоники для разных типов кожи, водостойкую тушь и алую губную помаду. Последнюю особенно полюбили суфражистки — первые феминистки XX века. Тогда ярко-красные губы стали символом женской силы и свободы.

Щепотка хитрости и немного обаяния: первые шаги Елены Рубинштейн

Елена Рубинштейн появилась на свет в семье польских евреев и была восьмой дочерью по счету. Отец, Нафтоли Герц Рубинштейн, работал лавочником, а мать, Августа Гитте Шайндель Рубинштейн, занималась воспитанием детей.

В возрасте 24 лет родители пытались сосватать Елену с евреем из Кракова, но девушка сбежала из дома. Она отправилась в Австралию без знания каких-либо языков. Юная Рубинштейн сделала ставку на свою женственность и чувство вкуса. И не зря: утонченная одежда и молочная кожа сразу привлекли местных модниц.

Елена Рубинштейн взяла этот интерес во внимание: она начала продавать крем для красоты лица. Дешевле было не закупать косметику, а делать ее самой, и очень скоро Елена стала мешать кремы на дому. Для этого девушка использовала натуральный животный воск ланолин и добавляла в него лаванду, сосновую кору и лилии, чтобы скрыть ужасный запах главного ингредиента.

Но откуда взять столько воска? Здесь начинающей предпринимательнице помог дядя, который добывал для нее воск у австралийских пастухов. По неизвестным причинам (возможно, виноваты оказались деньги) Елена рассорилась с дядей. Чтобы не отказываться от продажи кремов, Рубинштейн нашла поклонника, который помог девушке запустить свою компанию.

Тогда же Елена Рубинштейн открыла салон красоты на модной улице Мельбурна Коллинз-стрит. Она назначала девушкам лечение, прописывая для кожи свои же крема. Продажи росли, и салоны появились в Сиднее и Лондоне.

Наука по уходу за кожей: как Елена Рубинштейн создала удобные тушь и помаду

В 1908 году, окончательно перебравшись в Англию, предпринимательница вышла замуж за американского журналиста польского происхождения Эдварда Уильяма Титуса. Он писал рекламные статьи про продукцию жены. В 1915 году семья перебралась в Нью-Йорк, где Елена открыла салон косметики.

Вскоре Елена Рубинштейн начала привлекать к работе ученых. Так, в создании первого пилинга ей помогала биолог Эмми Лист, а химик Марселен Бертло подтвердил догадку Рубиншейн о существовании основных типов кожи.

Благодаря такому сотрудничеству косметика Рубинштейн действительно стала инновационной. В 1939 году появилась первая водостойкая тушь, в 1956-м — первый крем против морщин, а также серия средств с витамином C, ночные и дневные крема и маски от следов акне.

В те годы косметика считалась чем-то элитарным. Ее мало кто мог позволить, к тому же, яркий макияж часто ассоциировался с маргинальным образом жизни. Елена Рубинштейн смогла это изменить.

В 1920 году она выпустила помаду, которая стоила всего несколько долларов. Елена рекламировала ее как способ женщины выбрать лицо и образ — без оглядки на предрассудки. Именно поэтому красная помада особенно полюбилась суфражистками и стала символом силы.

От частного предпринимателя к космическому магнату: успех Елены Рубинштейн

Компания Helena Rubinstein Inc. открывала все новые салоны и даже спа-комплексы (и не абы какие, а на Пятой авеню!) Рубинштейн привлекала к оформлению известных художников-авангардистов. Среди них были Жоан Миро и Сальвадор Дали. Дали также создал логотип компании и разработал дизайн пудры.

В 1928 году Рубинштейн продала американский бизнес и за счет приобретения акций компаний-банкротов увеличила стоимость своей компании до 100 млн долларов. Это позволило ей открыть салоны во многих американских штатах.

Во время Второй мировой войны Елена Рубинштейн поставляла камуфляжную косметику раненым солдатам. Она также изготовила специальную линейку средств для лечения ожогов и поддерживала гуманитарные инициативы, в том числе польский Красный Крест. В 1953 году Рубинштейн открыла благотворительный фонд, который выделял средства для медицинским и исследовательским организациям.

Последние годы Елены Рубинштейн

Несмотря на коммерческий успех ее косметики, предпринимательница всегда оставалась очень экономной. Зато она всегда покупала самую дорогую одежду и коллекционировала мебель и предметы искусства.

Уже в пожилом возрасте у Елены Рубинштейн обнаружили диабет. Один раз приступ произошел на глазах у Кристиана Диора. Зная, как Рубинштейн поддерживает свой образ, модельер наклонился и поцеловал ей руку, сделав вид, что ничего не произошло (и, конечно, вызвал помощь).

Предпринимательница Елена Рубинштейн умерла в 1965 году.