Суть продакт-плейсмента в кино — не в том, чтобы броско показать определенный логотип. Цель — чтобы бренд стал частью мира персонажей в фильме. Продукты и компании вплетаются в сюжет, чтобы играть на ассоциациях с эмоциями и поступками героев. Именно поэтому такой формат рекламы часто воспринимается неосознанно — но действует эффективно.
Реклама в кино: как компании зарабатывают миллионы и не беспокоят зрителей
Почему герой кинофраншизы всегда ест один и тот же бургер, а в руках у другого персонажа — конкретная модель смартфона? Это не случайность, а продакт-плейсмент. Как работает реклама в кино — и почему она все чаще становится частью сюжета.
Unsplash
«Продакт-плейсмент» — в переводе с английского «product-placement» означает буквально «расположить продукт».
Как устроен продакт-плейсмент в кино
Продакт-плейсмент — это маркетинговый прием, когда товар или услуга органично интегрируют в фильм, сериал, клип, игру или блог.
- Зритель видит продукт не в рекламной паузе, а в самой истории.
- Например, когда герой открывает банку Coca-Cola в сериале «Очень странные дела».
- Преимущество такого подхода — ненавязчивость и устойчивое запоминание бренда.
Видеоигры используют те же методы: игра Need for Speed встраивает Red Bull в локации, музыкальные клипы показывают автомобили Rolls Royce, а блогеры продвигают свои товары напрямую в соцсетях. Принцип везде один и тот же.
Между тем бренды сами вольны выбирать медиаплатформы и сюжеты, с которыми им выгодно ассоциироваться. Так создается эмоциональная связка: если герой популярен, значит, и его выбор продуктов надежен.
Особенно сильно это работает на молодую аудиторию, которая часто избегает прямой рекламы.
История и критика рекламы в кино
Исторически прием продакт-плейсмента существует давно — первую интеграцию Coca-Cola фиксировали еще в XIX веке.
- Однако настоящий расцвет рекламы произошел в 1980–90-х годах, с ростом телевизионной индустрии и блокбастеров.
Сегодня масштабы растут благодаря соцсетям, стримингам и нейросетям, которые могут добавлять бренды на этапе постпродакшна.
При этом не всех устраивает подобная реклама.
Продакт-плейсмент стирает границы между «контентом» и привычной рекламой, что может вводить зрителя в заблуждение.
- В ответ в разных странах действуют нормы, которые обязывают указывать факт интеграции. Тем не менее метод остается востребованным — его просто делают более изощренным.
Эксперты считают: в будущем нас ждут еще более точечные и персонализированные форматы продакт-плейсмента. И хотя он может выглядеть безобидно, важно сохранять критическое мышление: реклама в кадре не всегда очевидна, но всегда работает.