«Этот тренд кардинально отличается от привычной "зеленой" моды. Если раньше экологичные материалы ассоциировались с грубым льном и блеклыми красителями, то сегодня речь идет о высокотехнологичных решениях, которые не уступают традиционным материалам по качеству и внешнему виду. Более того, они часто превосходят их по ряду характеристик», — объясняет Денис Еремкин, модельер, заведующий кафедрой «Дизайн костюма» МХПИ, кандидат технических наук, член творческого союза художников России и Международной федерации художников.
Экологичная революция в моде: как грибная кожа и рыболовные сети меняют индустрию изнутри
Модная индустрия переживает кардинальные изменения, связанные с развитием технологией и одновременно растущей климатической тревожностью потребителей. Дизайнеры все чаще обращаются к неожиданным материалам — от грибной кожи до переработанных рыболовных сетей, формируя новое направление, которое называют «экологичным апокалипсисом» или Sustainable Punk.
Freepik
Сумка из корневой системы грибов
Одним из ярких примеров стала недавняя коллекция Стеллы Маккартни, которая представила сумку Frayme Mylo стоимостью 2 650 долларов. Изделие изготовлено из материала на основе мицелия — корневой системы грибов. Технология позволяет получить материал, визуально неотличимый от телячьей кожи, за несколько дней выращивания на сельскохозяйственных отходах. Сумка весит всего 750 г, имеет регулируемый ремень и изготовлена из переработанного алюминия для фурнитуры.
Процесс создания грибной кожи поражает своей простотой и эффективностью. Мицелий выращивают на опилках и соломе, затем стабилизируют, высушивают и обрабатывают до получения мягкого, похожего на кожу материала.
Технология Mylo требует минимального количества воды для производства, не содержит вредных для окружающей среды веществ и является полностью биоразлагаемым.
Модельер, которая с 2001 года принципиально не использует натуральную кожу, мех или перья, выпустила лимитированную серию всего в 100 пронумерованных экземпляров. Но это только начало. Бренд Stella McCartney уже представил вторую модель — сумку Ryde в металлическом серебре стоимостью 1 650 долларов, созданную по технологии Hydefy из переработанных кожаных отходов.
Модные аксессуары из океанического мусора
Параллельно развивается направление переработки океанического мусора в модные аксессуары. Калифорнийская компания Bureo превращает выброшенные рыболовные сети в ткань NetPlus, из которой Patagonia производит верхнюю одежду. Эксперты отмечают, что такой подход решает серьезную экологическую проблему — «призрачные сети» составляют почти половину Большого тихоокеанского мусорного пятна и представляют угрозу для морских животных.
Основатель Bureo Бен Кнепперс лично ездит по рыбацким поселкам Чили, выстраивая отношения с местными рыбаками. Компания не просто собирает старые сети, но и платит рыбакам за каждый килограмм сданного материала, создавая экономическую мотивацию для участия в программе. Часть прибыли направляется на развитие местных проектов — центров переработки и образовательных программ.
Успех чилийского проекта привел к расширению географии. В 2019 году Bureo при поддержке WWF запустил аналогичную программу в Перу. Patagonia усилила партнерство, заявив о планах использовать NetPlus в большем количестве продуктов. За время сотрудничества удалось собрать и переработать более тысячи тонн выброшенных рыболовных сетей.
Производители swimwear также включились в тренд. Бренд Vitamin A, основанный в 2000 году Амалией Стивенс, запустил коллекцию купальников из переработанных рыболовных сетей стоимостью около 200 долларов за изделие. В прошлом году компания была приобретена Swim USA, что открыло новые возможности для масштабирования производства экологичных материалов.
Кроме сетей, в ход идут и другие необычные материалы. Компании экспериментируют с водорослями, апельсиновыми корками, ананасовыми листьями и даже яблочными отходами. Все эти материалы объединяет одно — они позволяют создавать качественные изделия без использования животного сырья и с минимальным воздействием на окружающую среду.
По мнению экспертов, растущий спрос на подобные материалы связан с изменением потребительского поведения. Покупатели, особенно молодого поколения, готовы платить премиальную цену за товары, которые не вызывают чувства вины за вред окружающей среде. Этот феномен психологи связывают с климатической тревожностью — состоянием, когда люди остро переживают из-за экологических проблем планеты.
Важно отметить, что новые материалы не требуют компромиссов в качестве. Грибная кожа по тактильным ощущениям практически неотличима от натуральной, а ткани из переработанных сетей не уступают традиционным синтетическим материалам по прочности и износостойкости. Матовая текстура придает изделиям особую эстетику, которая становится узнаваемым признаком новой волны устойчивой моды.
Пока инновационные материалы производятся ограниченными тиражами и остаются дорогими. Однако аналитики прогнозируют их массовое внедрение в ближайшие годы. Как показывает опыт модной индустрии, технологии, которые сегодня доступны только люксовым брендам, завтра могут стать стандартом массового рынка. Это может кардинально изменить структуру модной индустрии и приблизить момент, когда экологичность станет не премиальной опцией, а базовым требованием к любому модному изделию.