Мода на сохранение планеты: как крупные бренды создают экологичные коллекции одежды и обуви

Levi’s давно внедряет экотехнологии в производство одежды. С 2011 года компания развивает Water<Less — методы отделки джинсов, позволяющие сократить расход воды. По оценке самой компании, благодаря этому подходу к 2020 году было сэкономлено почти 13 млрд литров воды. Джинсы с отметкой Water изготавливаются так же качественно, но с переработкой стоков и влагосберегающими приемами.

Кроме того, Levi’s переориентировала поставки сырья на более экологичные варианты. Уже в 2020 году 83% хлопка, используемого брендом, поступало из более экологичных источников, включая органическое выращивание, Better Cotton Initiative и переработанный хлопок. На этой же основе была создана коллекция WellThread, в которой используются биоразлагаемые нитки и переработанные материалы: аппликации (нашивки) сделаны из переработанной древесины, а металлическая пуговица и молния подобраны для упрощенной утилизации.

Nike также развивает экопроекты. Среди них - экспериментальная линейка Space Hippie, выпущенная под слоганом «На Марсе нет миссии пополнения запасов». Дизайн Space Hippie вдохновлен идеей использования «космического мусора»: кроссовки в этой серии производятся в основном из заводских отходов и переработанных материалов. Так, верх обуви на 85–90% состоит из переработанных пластиковых бутылок, текстильных обрезков и старых футболок.

Даже подошва Space Hippie частично сделана из измельченной резины и переработанной пены. Важен и упаковочный подход бренда: Space Hippie упаковывается в один короб из картона, содержащий минимум 90% переработанного сырья. Как отмечает бренд, эта коллекция доказывает, что однажды использованный мусор — это клад. Space Hippie подчеркивает идею экономики через переработку, а сам бренд позиционирует ее как шаг к нулевому выбросу и нулевому углеродному следу в будущем.

Другой спортивный гигант, Adidas, в сотрудничестве с экологической организацией Parley for the Oceans создал линейку, призванную бороться с загрязнением мирового океана. С 2015 года марка использует в обуви особую пряжу Parley Ocean Plastic — переработанный пластик, собранный на пляжах и побережьях. Впервые этот материал применили в кроссовках, верх которых состоял на 50% из нитей Parley (остальная часть — переработанный полиэстер). Благодаря этому каждый новый кроссовок позволял убирать тонны пластика. Вслед за этим были запущены кампании «Run for the Oceans» (благотворительные забеги) и последовательные обновления ассортимента — от спортивной до повседневной обуви и одежды.

Помимо Parley, Adidas продемонстрировал технологию полной переработки обуви. В 2019 году бренд выпустил кроссовки FUTURECRAFT.LOOP — первую в мире модель, сделанную из одного материала. Благодаря этому после износа обувь можно подать на переработку целиком и превратить в новую пару. Так, в концепции Futurecraft Loop устранены сложные смешанные материалы: весь кроссовок разбивается на волокно, из которого потом изготавливаются новые кроссовки. Сегодня бренд объявляет, что заменил полиэстер на переработанный, а также тестирует кожу, растущую из грибницы (концепт Stan Smith Mylo).

Экологические инициативы есть и в арсенале отечественных ритейлеров. Один из свежих примеров – летняя flash-коллекция Slab от бренда Gulliver. Главный фокус коллекции – деревья и насекомые, которые незаслуженно остаются «за скобками» в повестке сохранения биоразнообразия. Цель проекта – не только привлечь внимание к проблематике, но и внести вклад в сохранение уникальных экосистем России.

Ритейлер высадил более 12 тысяч деревьев в заповедных лесах нашей страны для восстановления ареала обитания насекомых, птиц, животных и их детенышей. Локациями лесовосстановления стали национальные парки «Угра», «Мещёрский» и «Смоленское Поозерье». Оператором высадки выступил экологический сервис «Сохрани Лес».

Помимо перечисленных брендов, аналогичные экотренды наблюдаются у многих крупных участников рынка.

Во многих случаях крупные бренды не ограничиваются материалами: они пересматривают и цепочку поставок, логистику, упаковку. Так, Nike, Adidas и Levi’s внедряют системы переработки отходов на заводах и более бережное водопользование; H&M и Zara обещают уменьшить упаковку и отказаться от ненужного пластика; Timberland и Reebok устанавливают фильтры на фабриках для очистки сточных вод.

Примеры крупных брендов показывают размах «зеленого поворота» в индустрии моды. Технологии использования органического хлопка, переработанных полиэфиров и инновационных альтернативных волокон уже доказали свою эффективность на практике. Такие проекты вдохновляют других идти по тому же пути, вовлекая покупателей напрямую.

Экологические коллекции становятся не маркетинговой фишкой, а частью бизнес-модели. По мере того как регуляторы и потребители повышают требования, брендам придется доказывать реальную эффективность таких инициатив.