Когда западная журналистка Аманда Хувер пришла на концерт группы Sofar в 2025 году, ей выдали не смартфон для QR-регистрации, а карточку-бинго с заданиями. От нее требовалось найти человека с тем же любимым цветом или недавним путешествием. Цель была не просто просидеть все время концерта, а завести новые знакомства.
Новый тренд: отказ от интернета стал новой формой роскоши
В мире, где почти все происходит через смартфон, новым символом статуса становится тишина уведомлений. «Оффлайн это новый люкс» — лозунг, который превращается в тренд: от концертов без телефонов до приложений, помогающих встречаться не в чате, а лицом к лицу.
Unsplash
Так «аналоговые» события становятся новой формой социального капитала — там, где разговоры заменяют лайки.
Журналистка Аманда Хувер /
Как отказ от смартфона стал новой роскошью
Аманда Хувер отмечает: организующая секретные концерты в квартирах и галереях группа Sofar не первая обнаружила, что публика приходит не только за музыкой, но и за возможностью реального общения.
- В последние годы выражение «offline is the new luxury» («Оффлайн это новый люкс») закрепилось как реакция на цифровое перенасыщение.
- После десятилетия тотального присутствия в соцсетях люди начали осознавать ценность приватности и внимания.
- Даже западные комики демонстративно возвращаются к кнопочным телефонам и отказываются от email, а стартапы предлагают не новые платформы, а способы выйти из онлайна.
Одним из подобных проектов стал Offline, основатель которого Эндрю Рот считает: «неделя без интернета — самый роскошный подарок себе». Компания помогает брендам и локальным сообществам создавать офлайн-ивенты, доступные не только избранным.
Новая бизнес-модель
Особое место занимает Kanso — вечеринки без телефонов, где участники запирают гаджеты и проводят несколько часов в живом общении. Основатель проекта Рэнди Гинсберг сравнивает это с заботой о здоровье.
Как фитнес и правильное питание, «цифровой детокс» требует усилий, но возвращает концентрацию и осмысленные связи.
Причина успеха проста: онлайн-коммуникация теряет привлекательность.
- Соцсети переполнены контентом, сгенерированным ИИ, а приложения для знакомств — платными подписками и усталостью от свайпов.
- В ответ появляются тренды вроде «off the apps October» — «октябрь без приложений», когда пользователи намеренно ищут знакомства офлайн.
- По данным Pew Research Center, почти половина подростков уже считает соцсети скорее вредными, чем полезными.
Но уход «в офлайн» не означает отказ от технологий.
Это поиск третьего пространства — между домом и работой — где можно говорить без посредников. Для 29-летней пиарщицы из Денвера, США, Юми Темпл ужин через Timeleft стал именно таким опытом.
- «Мы заплатили за участие, а значит, все были готовы вкладываться — в разговор, в дружбу, в внимание», — рассказала она журналистам.
Так, упомянутая ранее группа Sofar Sounds тоже находит аудиторию в этом тренде: их «концерты для одиночек» проходят уже в 16 городах США и собирают тысячи участников.
Простое задание вроде карточки-бинго превращает неловкость в разговор, а тишина без экранов — в роскошь, доступную тем, кто решился выключить телефон хотя бы на вечер.