Сделка, получившая условное название Project Noble, меняет баланс сил в глобальном медиарынке. Компания Netflix, победитель «стриминговых войн», впервые приобретает крупную студию, а не строит свои мощности с нуля. Официальная риторика — расширение выбора для зрителей и поддержка талантов — скрывает куда более глубокие цели: контроль над ключевыми франшизами, усиление влияния на кинопрокат и доступ к признанным производственным мощностям Warner Bros.
Netflix купила Warner Bros. — вот что как это может изменить будущее кино
Netflix объявила о покупке Warner Bros. за $82,7 млрд — это крупнейшая сделка в истории стриминга. Компания обещает сохранить кинотеатральные релизы, однако в индустрии это воспринимают как удар по традиционной киноэкосистеме.
Dado Ruvić/Reuters
Эта покупка может изменить Голливуд так же радикально, как конгломератные слияния больших компаний в конце XX века.
Netflix покупает Warner Bros. за $82,7 млрд
Покупка компании Warner Bros. оценивается в $82,7 млрд, из которых $59 млрд Netflix привлекает через банковский консорциум. Так, линейные телеканалы — CNN, TNT, Discovery+, HGTV — будут выделены в отдельную компанию в 2026 году.
Компания подчеркивает: Warner Bros. продолжит выпускать фильмы в кинотеатрах. При этом Netflix закладывает в сделку $5,8 млрд «breakup fee» — компенсацию, которую она заплатит Warner Bros., если регуляторы заблокируют сделку.
Это показывает уверенность, но и готовность к сложным переговорам.
Что получает Netflix
Главная ценность — интеллектуальная собственность.
Компания Warner Bros. владеет одними из самых прибыльных IP в индустрии:
- — DC Universe;
- — «Гарри Поттер»;
- — «Властелин колец»;
- — «Барби»;
- — каталог HBO и HBO Max.
Для Netflix это доступ не только к глобальным франшизам, но и к репутации Warner как студии, создающей масштабное зрелище. Аналитики подчеркивают: менее 5% титров Netflix дают более 20% просмотров — то есть библиотека студии способна резко увеличить вовлеченность.
Второй мотив — давнее стремление Netflix сделать настоящий блокбастер. Многомиллионные проекты вроде The Gray Man и Red Notice не стали культовыми. Теперь же Warner Bros. дает Netflix то, чего стримингу не хватает: крупные производственные мощности, опыт взаимодействия с режиссерами и командой HBO, выстроенную модель кинотеатрального релиза.
И наконец — престиж. Несмотря на каталог, Netflix так и не получила «Оскар» за лучший фильм. Студийная инфраструктура Warner Bros. увеличивает эти шансы.
Что изменится в Голливуде
Голливуд встретил новость тревожно.
Ассоциация кинотеатров в США Cinema United заявила, что сделка «несет беспрецедентную угрозу киноэкспозиции». Их главный страх — Netflix будет сокращать кинопрокатное окно.
Формально компания обещает «сохранить текущий подход», но высказывания руководства намекают на «гибридную модель».
- То есть фильм выходит в кино ровно настолько долго, насколько это нужно для маркетинга, затем мгновенно переезжает на стриминг.
При этом режиссерские гильдии также обеспокоены: монополизация производства и дистрибуции может снизить возможности для независимых студий.
Почему Warner Bros. согласилась
Для Warner Bros. Discovery (WBD) это способ пережить реструктуризацию.
Средние студии компании в 2025 году потеряли способность конкурировать с Netflix, Amazon и Disney по экономике и объемам инвестиций в контент. Продажа активов Netflix позволяет WBD сократить долги, спасти телевизионный бизнес и дать руководству возможность перезапустить линейные сети как самостоятельную структуру.
Кроме того, WBD в любом случае выигрывает: если регуляторы заблокируют сделку, компания получит почти $6 млрд, что эквивалентно бюджету десятков крупных фильмов.
Будущее кинотеатров
Эксперты опасаются, что покупка Warner Bros. ускорит тренд на отказ от кинотеатров. Прадва, Netflix уже несколько лет двигается в противоположном направлении: отдает свои престижные фильмы в кинотеатры ради маркетинга и наград.
- И все же подход компании к окнам релизов отличается от традиционного: кинотеатр — лишь этап кампании, а не главный канал монетизации.
Если Netflix получит контроль над Warner Bros., баланс может сместиться: сериалы и франшизы будут развиваться преимущественно как часть стриминговой экосистемы, а прокат будет служить лишь инструментом для усиления бренда.
В итоге Netflix получает то, чего ей всегда не хватало: производство и IP уровня «старого Голливуда». А Warner Bros. получает шанс пережить эпоху перемен.
Вопрос лишь в том, как быстро новая структура изменит правила игры для всей индустрии.