Буквально 2 года назад (в 2024) сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s установила в нидерландских городах Утрехт и Лейден щиты желтого и красного цвета. Никаких изображений самих продуктов компании не было. Зато был запах!
5 гениальных маркетинговых ходов известных компаний: oт IKEA до Pepsi
Компании годами, а иногда даже десятилетиями соревнуются в невероятности своих реклам. Вспомнить хотя бы прошлогодний скандал с Pims... Сегодня расскажем о самых запоминающихся маркетинговых решениях в истории.
Freepik
Иди в McDonald’s на запах
Внутри щитов спрятались специальный отсек для еды, плюс вентиляторы — поэтому люди вокруг могли слышать запах, но не понимать, откуда он доносится... Фишка в том, что сами щиты находились в пределах 200 м от самих ресторанов McDonald's.
На наш взгляд, круче всего это могло срабатывать в том случае, если человек думал, что ему чудится запах любимой картошки фри, и шел на поиски ближайшего McDonald's для перекуса. Согласитесь, возбуждение аппетита с помощью запаха — классная идея, еще и никакого навязчивого визуала.
«Жиза» от IKEA
«Where Life Happens» — это целая серия короткометражек от IKEA, в которых компания показывает ряд реальных историй из жизни людей на самые разные темы. Над предметами интерьера на протяжении роликов появляются плашки с названиями и ценами из каталога магазина.
Нам помогла вспомнить эту классную идею фанатская пародия на рекламу, где в квартире были показаны различные бытовые ситуации со страдающими людьми. Мать, рыдающая у детской кроватки (вероятно, в послеродовой депрессии); молодой человек, наблюдающий, как пара занимаются любовью; реакция девушки на нежелательную беременность. Словом, жизнь, как она есть...
IKEA Rooms
Имя на стаканчике кофе
Услышать «Кофе для Екатерины» и забрать стаканчик со своим именем — уже как будто норма для кофеен. Однако когда-то это было классным ходом со стороны кафешек. Считается, что первой эту фишку ввели в Starbucks.
На сайте компании написано, что в самом начале работы сети бариста знали лично постоянных покупателей, поэтому процессы коммуникации и понимания, какой напиток и для кого нужно приготовить, были легче и проще.
Однако после расширения посетителей стало больше...
Великое противостояние Pepsi и Cola
Вы 100% сами видели рекламные ролики, где одна из компаний в забавной форме использует имя другой, чтобы выиграть в схватке века!
Мы особенно любим ролик, в котором мальчик, покупает себе в автомате две банки Coca-Cola, чтобы встать на них и дотянуться до кнопки с Pepsi. Просто легендарно!
Кстати, у нас есть отдельный ролик на эту тему! Рассказываем, что все-таки лучше: Pepsi или Cola.
Бутылка, которую можно открыть только вдвоем
А это уже ход от Coca-Cola — маркетинговая кампания «Friendly Twist». Это было еще в 2014 году, но все еще звучит здорово!
Чтобы открыть один из напитков, нужно было найти человека с такой же бутылкой колы и сжать два напитка вместе. В рекламе показаны учащиеся в первый день в колледже, где установили автоматы с теми самыми бутылками.
Если ты не можешь выпить свою колу, пока она еще не нагрелась и не превратилась в противный лимонад — хочешь не хочешь, а такого же несчастного найдешь — вот и новое знакомство. Все гениальное просто! Вспомните себя летом с труднооткрываемой бутылкой воды — знакомство с потенциальным «открывателем» обеспечено.