Так называемая «бумажная мода» появилась благодаря компании Scott Paper Company, которая была одним из главных производителей санитарно-гигиенической продукции из бумаги. Они-то и придумали этот рекламных ход для продажи новой линейки одноразовой посуды. За $1,25 каждый мог купить платье из целлюлозного материала под названием «Dura-Weve». Отправлялся им этот предмет одежды вместе с купонами на новую коллекцию бумажных полотенец и салфеток.
Кто додумался продавать платья из бумаги?
Одноразовыми бывают, к нашему удивлению, не только пластиковая посуда или бахилы, например. Оказывается, в 1960-е годы создавали бумажные платья «на один раз». И они оказались вирусными!
ИИ, Seedream 4.5
В итоге платья наделали шуму и стали очень популярны: за год их было продано около полумиллиона! Платья, кстати, стали скупать куда активнее посуды и салфеток. Поколению 60-х оказалась очень близка «одноразовая концепция» — и тренд закрепился в истории моды.
Другие компании также решили подхватить волну: так, производитель консервированных супов «Campbell Soup Company» выпустил Souper Dress. А вдохновились они работой американского художника Энди Уорхола: 32 полотна 51 x 41 см, каждое из которых было изображением одного из супов той самой компании Campbell. Отсылка на отсылке... Акция была очень забавной: заплатить за Souper Dress нужно было всего $1, плюс отправить 2 этикетки от суповых банок.
Банки с супом «Кэмпбелл», 1962
«Супер-платье», 1967
И вот вам еще один занятный факт: На президентских выборах 1968 года в США кандидаты додумались использовать модный тренд, повернув его в свою пользу. Юджин Маккарти, Джордж Ромни, Роберт Кеннеди, Ричард Никсон печатали логотипы на бумажных платьях, которые надевали их сторонники.
Женщины в «платьях Никсона»
Несмотря на невероятную популярность бумажных платьев в 60-е годы — мода вместе с десятилетием подошла к концу. Однако стоит отдать должное: сейчас тренды длятся от силы неделю, а тогда — несколько лет!