Тайна числа 57 на бутылке Heinz наконец раскрыта

Интерес к бизнесу появился у него очень рано. Уже в 16 лет он продавал овощи местным магазинам, а позже вместе с семьей открыл компанию по производству хрена по домашнему рецепту своей матери.

Однако первый бизнес не пережил финансовый кризис 1870-х годов и обанкротился. Но Хайнц не сдался. В 1876 году вместе с братом и двоюродным братом он основал новую компанию, которая позже превратилась в H.J. Heinz Company.

Кетчуп быстро стал популярным и даже начал продаваться в престижном лондонском универмаге Fortnum & Mason. Позже там же появились и знаменитые консервированные бобы Heinz, которые со временем стали одним из самых популярных продуктов в Великобритании. К началу XX века Heinz уже был крупнейшим производителем томатной продукции в мире.

Знаменитый слоган «57 Varieties» («57 разновидностей») появился в 1896 году. Идея пришла Генри Хайнцу совершенно неожиданно.

Во время поездки в Нью-Йорк он увидел рекламу обуви с надписью «21 стиль». Такой простой рекламный ход ему настолько понравился, что он решил придумать похожий слоган для своей компании. Но есть одна любопытная деталь.

К тому моменту Heinz выпускал уже более 60 различных продуктов. Так почему именно 57?

Сам Генри Хайнц объяснял свой выбор просто. По его словам:

Кроме того, число семь уже тогда ассоциировалось с удачей, мистикой и благополучием. Так и родилось сочетание 57, которое не отражало реальное количество товаров, а было частью удачного брендинга.

Сегодня число 57 стало одним из самых узнаваемых элементов бренда Heinz.

Со временем компания получила множество престижных достижений. В 1954 году ей был выдан королевский ордер, благодаря которому Heinz стал официальным поставщиком британской королевской семьи. А в 1990-х годах продукция компании получила одобрение NASA и отправилась на Международную космическую станцию.

Получается, что знаменитая цифра 57 — это вовсе не количество рецептов или видов кетчупа, а результат удачной маркетинговой идеи, вдохновленной... обычной рекламой обуви.