Семейные распри: как вражда двух братьев породила Adidas и Puma
Основатели Adidas и Puma были братьями, которые сильно разругались
В 1920-х братья Дасслеры официально открыли компанию по производству спортивной обуви Gebrüder Dassler. Обувь шили в прачечной матери в небольшом баварском городке Херцогенаурах. Адольф («Ади») Дасслер был тихим, вдумчивым мастером, который проектировал и изготавливал обувь, а Рудольф («Руди») был продавцом-экстравертом.
Большой успех к братьям пришел после того, как им удалось убедить американского олимпийского спортсмена Джесси Оуэнса надеть их обувь на Олимпийских играх 1936 года в Берлине. Тогда Оуэнс выиграл четыре золотых медали. Благодаря международной известности, которую спортсмен дал их обуви, продажи резко выросли.
Успех породил напряженность в отношениях братьев. Она росла постепенно и до этого: их семьи жили в одном доме, хотя жены братьев совсем не ладили друг с другом. Случился ряд инцидентов, который ускорил конфликт, но наиболее широко известный произошел во время Второй мировой войны, когда союзники бомбили их родной город Херцогенаурах. Руди с семьей прятались в бомбоубежище, и, когда Ади и с семьей вошли, Ади сказал: «Грязные *** [ругательство] снова вернулись». Он якобы имел в виду союзные войска, но Руди был убежден, что слова были адресованы ему и его семье. Так зародилась вражда – одна из самых эпических противостояний в истории бизнеса.
Конфликт обострился, когда братья разделили компанию в 1948 году, поделив активы и сотрудников. Ади назвал свою компанию «Adidas», сочетая имя и фамилию. Руди попытался сделать то же самое, сначала назвав свою компанию «Ruda», но в конечном итоге изменил его на более привлекательное «Puma».
Ади и Руди построили конкурирующие фабрики на противоположных берегах реки Аурах и быстро стали ответственными за большую часть экономики Херцогенаураха, при этом почти все жители городка работали на ту или иную компанию.
Город захватила семейная вражда двух братьев, которая достигла комического уровня. Людям, которые работали в одной компании, запрещалась общаться с сотрудниками другой. Свидания и бракосочетания людей из разных компаний также были под запретом. Магазины и кафе обслуживали только людей Adidas или только людей Puma. Херцогенаурах стал известен как «город согнутых шей», так как местные жители прежде чем начать разговор, всегда рассматривали обувь предполагаемого собеседника.
Братья успели несколько раз поговорить друг с другом позже, но так и не смогли примириться. Оба умерли в 1970-х годах и были похоронены на противоположных концах местного кладбища. Их вражда окончательно закончилась в 2009 году, когда сотрудники обеих компаний вместе сыграли товарищеский футбольный матч.