Продажи стартовали в выходные и почти сразу обернулись хаосом: за часиками стоимостью около $400 выстроились очереди в Европе и США. Нью-йоркский житель Джон Макинтош рассказал Guardian, что занял очередь еще в среду — за три дня до начала продаж. Другие фанаты дежурили у магазинов по пять суток. В нескольких французских городах люди начали собираться у салонов ночью с пятницы на субботу.
Статью можно прослушать
Почему люди сходят с ума по часам Swatch Royal Pop
В мире развивается новый приступ шопомании: в Нью-Йорке люди стоят по пять суток в очередях перед часовыми салонами, а полиция Парижа слезоточивым газом разгоняет толпы покупателей. Мы заинтересовались, что представляют собой часы, спровоцировавшие ажиотаж.
Monochrome Watches
Виновником ажиотажа стала швейцарская часовая компания Swatch, представившая коллекцию Royal Pop — совместный проект с элитной маркой Audemars Piguet.
Из-за давки Swatch пришлось закрыть магазины в Манчестере, Ливерпуле, Амстердаме и Утрехте, чтобы избежать жертв. В Лондоне у торговых центров дежурили полицейские с собаками, а в Бирмингеме власти решились на разгон толпы. В Париже полиция применила слезоточивый газ против примерно 300 человек у магазина Swatch, потасовки произошли также в Милане и Манчестере.
Очередь в Мадриде вечером в пятницу 15 мая 2026 года, накануне начала продаж.
Спекулянты гребут прибыли
Почти сразу появились перекупщики. В объявлениях на eBay за часы просят до 3000 фунтов стерлингов — примерно в десять раз дороже магазинной цены. Один из покупателей в Нью-Йорке рассказал, что купил один экземпляр за $400 и тут же перепродал за $4000. Другой поклонник марки, 30-летний Бенни, наоборот, предпочел не стоять в очереди и отдал спекулянту $2400. Обычные часы Audemars Piguet стоят от 15 тысяч фунтов, а Royal Pop позволяют коснуться элитного бренда за толику этой цены, объяснил он журналистам.
Причина ажиотажа — банальная выгода
Для одних Royal Pop — шанс заработать на дефиците. Для других — редкая возможность получить вещь с элементами дизайна знаменитой одемарсовской линейки Royal Oak без шестизначного ценника.
Что собой представляют часы Royal Pop
Это не утилитарные наручные часы, а модульный аксессуар в ретро-стиле по мотивам Swatch Pop 1980-х. Сами часы в круглом 40-миллиметровом корпусе можно вынуть из рамки и носить на ремешке или в кармане, встроить в кулон или прикрепить к сумке. В дизайне многое напоминает Royal Oak: есть восьмиугольный безель, восемь видимых винтов и рельефный циферблат с мелкой клеткой Petite Tapisserie.
Корпус выполнен из фирменной биокерамики Swatch — смеси керамики и материалов на основе касторового масла. Спереди и сзади установлены сапфировые стекла с антибликовым покрытием. Внутри находится механический калибр с ручным заводом и внушительным запасом хода до 90 часов: прозрачная задняя крышка позволяет видеть пружину и определить остаток завода. А на прозрачной задней крышке напечатан яркий рисунок в стиле поп-арта, вдохновленный работами Roy Lichtenstein.