Три четверти инженеров — мужчины. Таков вывод исследования Высшей школы экономики по гендерным различиям в профессиональной сфере. Женщины в компаниях чаще отвечают за бухгалтерию и дизайн.
Гаджеты и гендеры: правда и мифы о том, как мужчины и женщины покупают технику
Как мужчины и женщины покупают технику, рассказал эксперт Кирилл Ситнов
Считается, что мужчины больше смотрят на характеристики и в целом много внимания обращают на цифры, а женщины «выбирают сердцем», оценивая дизайн, модность и удобство меню. Это правда, но лишь отчасти. Вот что надо знать, если предстоит выбрать подарок Ему или Ей.
Burst — Freerange Stock
Содержание
«Эти данные четко показывают различия между интересами мужчины и женщины», — говорит Кирилл Ситнов, преподаватель программирования и IT-блогер.
Логично подумать, что мужчины и женщины делают покупки так же, как выбирают профессию. Это верно, но лишь отчасти, предупреждает он: «Давайте разберемся, какие из утверждений являются мифами, а какие отличия реальны».
Как выбирают мужчины
Традиционно парни считаются более технически подкованными пользователями, склонными к детальному изучению характеристик устройств перед покупкой. Они часто уделяют внимание таким параметрам, как производительность процессора, объем оперативной памяти, емкость аккумулятора и качество камеры. «Основной упор делается на сравнение "цифр" и реальных возможностей, а не красоту и удобство», — говорит эксперт.
В смартфонах они ценят мощные аккумуляторы и быструю зарядку, на игровых устройствах — мощные процессоры.
Но не думайте, что мужчины руководствуются исключительно техническими параметрами. Большинство пользователей уже сейчас ценят субъективные вещи, такие как удобство интерфейса, комфорт использования и интуитивность операционной системы. «Даже среди мужской аудитории растет популярность смартфонов iPhone, поскольку девайсы Apple славятся простотой управления и качественной экосистемой».
Она: изучаем женский подход
Часть маркетологов считают, что женская аудитория относится к покупке гаджетов менее рационально более интуитивно. Приоритетами служат внешний вид устройства, дизайн упаковки и эмоциональные ощущения от покупки. «Женский взгляд на устройство нередко включает элементы эстетики и субъективных ощущений: приятные цвета, стильный корпус, изящные формы и эргономичность конструкции», — говорит Кирилл Ситнов.
Не думайте, что женская аудитория непрактична. Современные девушки хорошо осведомлены о характеристиках устройств и делают осознанный выбор, исходя из потребностей и образа жизни. «Представительницы прекрасной половины человечества активно интересуются фитнес-трекерами и смарт-часами, способствующими контролю здоровья и физической активности», — говорит он. Разве уже это не говорит о рациональности поведения?
Женщины любят и часто покупают компактные устройства, удобные в повседневном использовании компактные устройства. С маленькими гаджетами проще решать рабочие задачи, общаться с близкими людьми и вести активный образ жизни. «Миниатюрные планшеты вроде iPad mini или легкие ультрабуки MacBook Air оказываются востребованы именно у женщин», — говорит он.
Кто какие вещи покупает
Команда бренда электроники Hyundai провела опрос 1500 респондентов из крупных городов России. Оказалось, что мужчины и женщины покупают разные приборы, хотя действуют из одинаковой мотивации — освободить больше времени для своих увлечений (70%) и семьи (58%).
Женщины чаще выбирают вещи, которые напрямую снижают нагрузку по дому: стиральные и сушильные машины (76%), посудомоечные машины (51%), робот-пылесосы (49%) и мультиварки (38%). «Для женщин, которые чаще больше вовлечены в повседневные бытовые задачи, при выборе техники важны экономия времени и сил на домашние дела, на которые мужская половина не всегда обращают внимания», — говорит директор по продукту Александр Галкин.
Мужчины и женщины покупают разные вещи, хотя действуют из одинаковой мотивации — освободить больше времени для своих увлечений (70%) и семьи (58%).
У мужчин бытовая техника тоже востребована, например стиральные и сушильные машины выбирают 53%. Но все же 40% ориентируются на устройства для досуга и развлечений: телевизоры и игровые приставки: «Техника рассматривается ими не только как помощник по дому, но и как способ эмоциональной перезагрузки».
Различия в подходе к выбору гаджетов между мужчинами и женщинами существуют, но они не столь кардинальны, как принято думать, говорит Кирилл Ситнов. Вне зависимости от пола, современный потребитель ищет оптимальное сочетание функциональности, надежности и привлекательности дизайна, делая покупку на основе здравого смысла.