Генеральный директор Apple Тим Кук ушел в отставку, его место занял Джон Тернус

Кук стал генеральным директором 24 августа 2011 года. Стив Джобс лично выбрал его своим преемником и покинул свет два месяца спустя. В то время мало кто верил, что «парень из цепочки поставок» сможет удержать компанию, построенную вокруг харизмы Джобса. Кук не был визионером, не носил водолазки и не выступал на сцене с «еще кое-чем». Зато он знал, как доставить миллионы устройств точно в срок и по минимальной цене.

Именно эта, казалось бы, скучная суперсила превратила Apple в машину по зарабатыванию денег. При Куке компания усовершенствовала линейку iPhone от 5 до 17 (плюс бюджетные e-версии), выпустила Apple Watch, AirPods, HomePod, Mac Studio и Vision Pro, запустила Apple Music, Apple TV+, Fitness+ и News+, а также стала первой американской компанией с капитализацией в $1 трлн (2018), затем в $3 трлн (2022), а в октябре 2025 года — в $4 трлн.

Забавный факт — когда Кук вступил в должность, iMessage уже существовал, но именно при нем синие сообщения стали маркером принадлежности к «элите». Зеленые пузырьки от владельцев Android вызывали насмешки, исключение из групповых чатов и даже отказ в свиданиях. Apple не только не боролась с этим, но и активно подогревала разрыв. 

На конференции Code 2022 какой-то фанат пожаловался Куку, что не может обмениваться видео с мамой, у которой Android. Ответ Кука был лаконичным: «Купи своей маме iPhone».

Давление с целью добавить RCS (современный стандарт обмена сообщениями) нарастало годами. Apple сдалась только в 2024 году, но зеленые пузырьки остались. И продажи iPhone продолжали расти.

Мы, журналисты, любим составлять списки. Вот пять наиболее значимых устройств и сервисов, запущенных при Куке:

А еще был HomePod — умная колонка, которая сначала стоила как чугунный мост, а потом ее перезапустили. И Mac Studio. И iPhone 12 mini, который все просили, а когда выпустили — никто не купил.

Знаете, что оставалось неизменным все 15 лет? 5 гигабайт бесплатного хранилища в iCloud. Именно столько давали при запуске iCloud в 2011 году. И столько же дают сейчас. За это время Google увеличил бесплатный объем в Google Drive до 15 ГБ.

Apple же предпочитает, чтобы вы платили доллар в месяц за 50 ГБ. С одной стороны — это бизнес. С другой — в эпоху 4K-видео и 48-мегапиксельных фото, 5 ГБ хватает примерно на неделю использования. Шутка, конечно. Но очень близкая к правде.

Новый генеральный директор Apple — не маркетолог. Джон Тернус — инженер. Он пришел в Apple в 2001 году, участвовал в разработке первых iPad и AirPods, руководил созданием MacBook Neo и курирует все аппаратные линейки. Он не публичная фигура, не ведет соцсети и не появляется на обложках журналов. Но именно ему предстоит решать три главные проблемы.

Apple Intelligence представили громко, но на практике нейросеть меркнет на фоне ChatGPT, Gemini и даже китайской DeepSeek. Обещанную «новую Siri» (которая должна была понимать контекст и выполнять действия между приложениями) анонсируют уже второй год. Тернусу придется либо догонять, либо признать, что в гонке ИИ Apple навсегда останется «догоняющей».

Евросоюз и Министерство юстиции США давно точат зуб на «закрытую экосистему» Apple. Их претензии: магазин приложений только App Store, навязывание своих платежных систем, ограничения на установку софта из сторонних источников. Apple уже вынуждена была открыть NFC и разрешить альтернативные магазины в Европе. Тернусу предстоит защищать остатки «стены сада».

При президенте Соединенных Штатов Дональде Трампе пошлины на китайские товары только растут. Apple уже начала переносить часть сборки в Индию и Вьетнам. Обещали даже «производство в США», но это звучит красиво, пока не посчитаешь стоимость рабочих рук. Тернус, как бывший глава аппаратного обеспечения, должен сделать логистику не менее эффективной, чем при Куке.

Тим Кук не уходит на покой — он переходит в совет директоров. Его главная задача теперь — быть «мудрым старцем», помогать Тернусу советами и, возможно, иногда появляться на публике с фразой «я в восторге от нашей новой линейки». Он также останется главным «дипломатом» Apple, особенно в отношениях с Белым домом.