В 21 веке Илон Маск смог повторить его достижение, но с электромобилями. Основанная им компания Tesla именно потому и стала успешной, что создала доступные «электрички» с отменными характеристиками.
Tesla повторяет ошибку Генри Форда, которая чуть не привела его к банкротству
Пионер автомобилестроения так стремился пересадить фермеров с конных повозок в автомобили, что перегнул палку с удешевлением автомобилей.
Carter Baran, Unsplash
Более 100 лет назад Генри Форд нашёл способ делать автомобили дёшево и быстро и стал знаменит.
Однако затем Форд пошёл дальше и продолжил удешевлять знаменитую «жестянку Лиззи», автомобиль Ford Model T. И это стало ошибкой, которая поставила его компанию на грань банкротства: от сверхдешевизны выигрывали покупатели, но сама компания начала терпеть убытки. Что хуже, у неё не стало средств на разработку новых автомобилей, очень кстати для конкурентов из General Motors.
Tesla идёт по этому пути. С января 2023 года компания Маска стремительно снижает цены на свой модельный ряд. Стоимость машин уже упала почти на 20% и основатель компании не намерен на этом останавливаться.
«Не повторяйте нашу ошибку»
Электрический Ford Mustang Mach-e
Давая интервью для подкаста The Fully Charged, нынешний глава Ford Motor Джим Фарли поразмышлял об истории Генри Форда и сравнил его историю с тем, что происходит в электромобильной отрасли сейчас: «Я думаю, это действительно один из самых сложных моментов для Tesla. (Большие скидки для стимулирования спроса – это "сладкий яд". Чем больше вы снижаете цену, тем меньше людей подписываются на покупку».
Фарли объясняет, что Форд радикально снизил цену на Model T, чтобы убедить фермеров пересесть из конных повозок в автомобили.
На первый взгляд, дела у Tesla идут хорошо. Продажи растут, покупатели в восторге, конкуренты – в том числе Ford – в шоке. Но цыплят, то есть прибыль, по осени считают. Запасайтесь попкорном, эта битва достойна того, чтобы на неё полюбоваться.
